Influencia de las redes sociales!!

Todo empezó hace un tiempo, cuando el internet ya era familiar y los verbos "Surfear" o "Navegar" en la red era algo muy común en nuestro vocabulario, llegaron las redes sociales. Uno de los primeros fue Hi5, el cual revolucionó en su tiempo de introducción, luego fue Myspace y llegó el momento de Facebook, uno de los lideres actuales en el ámbito de redes sociales, junto a Twitter han llevado más allá el concepto de las mismas. Pero qué tiene que ver todo esto con la publicidad? Tiene que ver todo porque en la actualidad uno de los mayores medios es el internet pero principalmente las redes sociales, las cuales captan la atención de la mayoría de las personas.

Si se ponen a pensar la razón del éxito del medio online, es muy sencillo, vivimos en una era tecnológica, donde hasta la persona con menos recursos tiene acceso a tecnología, busca la tecnología para mantener el estatus y mantenerse en contacto con el resto del mundo. Entonces las agencias, compañias aprovechan esto y crean una conexión con el mercado dandoles un imagen fresca de su empresa, producto o servicio.

Se ha refutado la efectividad de este medio en el negocio publicitario, pero tras la caída notable de la inversión en los medios y soportes tradicionales, se ha dado fe a la publicidad online y tranquilidad en usarla sabiendo que habrá una gran acogida, claro todo depende de la calidad de publicidad que se este brindando. Pero aveces no importa la calidad de la misma, sino de la persuasión e impacto de la red porque no es lo mismo el impacto que tiene twitter con la de tagged, ya que es una red social poco conocida en el mundo o especificamente en Ecuador.

  

Quizás este medio no es muy definido para las personas adultas, de 55 años en adelante, ya que no estan familiarizados con lo relativo al internet o tecnología, así que para ellos definitivamente habría que utilizar un medio más tradicional y que se apegue a su estilo de vida.

Pero con los adolescentes funcionaría el método online? Definitivamente, esta generación nació con la tecnología, juntar esta con la curiosidad humana crea el perfecto medio para llamar la atención de los jóvenes.

Ya no solo se promociona productos o servicios, sino campañas productivas, una de las estrategias es crear un usuario en Facebook o Twitter pidiendo que los siga para tener mas información acerca de la misma, así puede impulsar su campaña mejor y llegar a su target o ampliar su target para abarcar mejor al mercado.

Con este articulo no intento decir que el mejor medio son las redes sociales pero sí que son muy efectivas y que se ha comprobado su impacto a nivel mundial, no importa la clase social, edad o tradiciones. Todo es posible con una buena campaña y estrategia pero también estando al día con lo que sucede a nuestro alrededor.

"La publicidad en un periódico te da más conocimiento sobre lo que está sucediendo que las noticias mismas."
Henry Ward Beecher

Para qué es la Publicidad?

Primero ¿Qué es la publicidad?  La publicidad no es nada más que una forma de comunicarse con un grupo seleccionado revelando información con carácter comercial y por ende son con fines de lucro. No es lo mismo que propaganda, ya que la publicidad tiene fines comerciales y la propaganda intenta comunicar ideas u organizaciones sin fines de lucro, su objetivo es informar y beneficiar a los ciudadanos. Es algo muy común confundir estas dos, pero ya es hora de corregir ese grave equivocación.

La forma en la que se propaga son los medios de comunicación, forma con la cual se comunica, no existe el mejor medio o el más eficaz, eso depende a quién va dirigido, lo que se quiere dirigir y cuándo se va a dirigir. Algunas personas piensan que solo existe una forma efectiva, la televisión, en algunos aspectos si pero primero hay que pensar en el grupo objetivo (a quien va dirigido) para luego seleccionar cual medio es el más adecuado. Hoy en día ya no solo existen los medios convencionales (televisión, radio, periódico,etc) sino medios no tan comunes, como lo son los anuncios en el mar, por internet, mensajes al celular, información enviada por medio de bluetooth, entre otros.

 

Ahora enfoquemonos en para que sirve específicamente la publicidad. La publicidad no solo tiene una función o una sola utilidad, la principal es la que todos conocemos, comunicar sobre un producto o servicio, pero también se utiliza para posicionar o reenfocar una marca en el mercado como lo hizo últimamente Claro en Ecuador, antes se llamaba Porta, pero poco a poco fue adaptando a sus clientes de que Porta ya era Claro, no lo hizo de golpe, sino con tiempo y ahora ya es reconocido por su nuevo nombre Claro.

Otra función de la publicidad es la de persuadir, seguir persuadiendo y nunca dejar de persuadir, porque en el momento que se deja de lado esta palabra clave, se comienza a perder el interés por parte del nuevo o antiguo consumidor. Pero no todos tienen la habilidad de persuadir, para algunos es natural, otros tienen que trabajar en ello hasta lograrlo, porque en esta rama hay que convencer. En ocasiones algunos publicistas utilizan esto para manipular el mercado, y gracias a esto logran ser el mejor o posicionarse en el mismo, esto no quiere decir que es la mejor forma de hacerlo.

Qué es una de las cosas que cada persona quiere en su vida? Seguridad, y he aquí otra función, brindar seguridad que lo que se está presentando es real, de que se puede llevar una vida diferente, una vida mejor tanto para él mismo como para las personas que están relacionadas con él. Aquí ya se está jugando con los sentimientos de las personas, que mejor manera de llegar al grupo objetivo que por medio de los sentimientos, tratando de que lo que se expresa esté acorde al target (G.O.) al lugar, a la situación económica del país, entre otras. Pero nunca olvidando que nosotros no somos el target, nosotros no somos los que hay que convencer, a los que hay que dar seguridad e informar.

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