Primero ¿Qué es la publicidad? La publicidad no es nada más que una forma de comunicarse con un grupo seleccionado revelando información con carácter comercial y por ende son con fines de lucro. No es lo mismo que propaganda, ya que la publicidad tiene fines comerciales y la propaganda intenta comunicar ideas u organizaciones sin fines de lucro, su objetivo es informar y beneficiar a los ciudadanos. Es algo muy común confundir estas dos, pero ya es hora de corregir ese grave equivocación.
La forma en la que se propaga son los medios de comunicación, forma con la cual se comunica, no existe el mejor medio o el más eficaz, eso depende a quién va dirigido, lo que se quiere dirigir y cuándo se va a dirigir. Algunas personas piensan que solo existe una forma efectiva, la televisión, en algunos aspectos si pero primero hay que pensar en el grupo objetivo (a quien va dirigido) para luego seleccionar cual medio es el más adecuado. Hoy en día ya no solo existen los medios convencionales (televisión, radio, periódico,etc) sino medios no tan comunes, como lo son los anuncios en el mar, por internet, mensajes al celular, información enviada por medio de bluetooth, entre otros.
Ahora enfoquemonos en para que sirve específicamente la publicidad. La publicidad no solo tiene una función o una sola utilidad, la principal es la que todos conocemos, comunicar sobre un producto o servicio, pero también se utiliza para posicionar o reenfocar una marca en el mercado como lo hizo últimamente Claro en Ecuador, antes se llamaba Porta, pero poco a poco fue adaptando a sus clientes de que Porta ya era Claro, no lo hizo de golpe, sino con tiempo y ahora ya es reconocido por su nuevo nombre Claro.
Otra función de la publicidad es la de persuadir, seguir persuadiendo y nunca dejar de persuadir, porque en el momento que se deja de lado esta palabra clave, se comienza a perder el interés por parte del nuevo o antiguo consumidor. Pero no todos tienen la habilidad de persuadir, para algunos es natural, otros tienen que trabajar en ello hasta lograrlo, porque en esta rama hay que convencer. En ocasiones algunos publicistas utilizan esto para manipular el mercado, y gracias a esto logran ser el mejor o posicionarse en el mismo, esto no quiere decir que es la mejor forma de hacerlo.
Qué es una de las cosas que cada persona quiere en su vida? Seguridad, y he aquí otra función, brindar seguridad que lo que se está presentando es real, de que se puede llevar una vida diferente, una vida mejor tanto para él mismo como para las personas que están relacionadas con él. Aquí ya se está jugando con los sentimientos de las personas, que mejor manera de llegar al grupo objetivo que por medio de los sentimientos, tratando de que lo que se expresa esté acorde al target (G.O.) al lugar, a la situación económica del país, entre otras. Pero nunca olvidando que nosotros no somos el target, nosotros no somos los que hay que convencer, a los que hay que dar seguridad e informar.
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